京华时报：“跨年”大战应有差异化

离新年还有将近一个月，电视台的跨年节目宣传大战已经打得不可开交。今年跨年大战呈现三大特点，参与电视台越来越多、持续时间越来越长、明星牌越打越响。

由于央视这个重量级选手的加入，今年的跨年大战愈成气候。粗略一算，目前共有12家电视台参与，规模创下历年之最。而且今年跨年持续时间加长，东方卫视、安徽卫视相继打出48小时直播的旗号，湖南卫视则是持续四天。最惊人的属深圳卫视，其设计的跨年音乐季从11月21日就已开始，持续一个多月。

虽然各电视台跨年的定位和宣传噱头各不相同，但无一例外地要拿明星说事，就拿号称让农民唱主角的山东卫视来说，也不得不请出刘晓庆等明星当绿叶。安徽卫视更是把明星牌打到了极致，其国剧盛典号称将邀300位明星加盟。

跨年大战的背后，明星无疑是最大的受益者。趁着年关猛捞一把已是众所周知的秘密，去年甚至发生过明星跨年夜在城市之间赶场的趣事。跨年夜明星的价码自是非平时可比，去年小沈阳在浙江卫视两小时的露面，据称吸金过百万元，今年江苏卫视开列出艾薇儿等外国明星名单，业内估计其请明星的总花费将达3000万至5000万元。

跨年夜的选择多了，对观众来说无疑是一件乐事，只不过去年观众看跨年晚会还只需要在江苏、湖南、深圳三个台之间跳转，今年却要照顾到12个台的好节目不落下，实在不是一件轻松事。

跨年恶战，最累的是电视台。虽然投入了极大的人力、物力，但收益未必如意，一般是收支平衡，或者微赚，鲜有赚得盆满钵满者。曾有不少电视台高层称，打跨年仗，更多的是为品牌。

其实，错过跨年档，把这笔钱花在任何一场全明星秀上，收视、收益、品牌塑造未必不如跨年。除了砸钱请明星，跨年大战应该有真正的差异化